Vender suco de laranja natural, engarrafado, geladinho, pra matar aquela sede que o calor dá, é bem fácil no Brasil, né? O clima já garante 50% de aceitação do público. Mas, pra vender esse mesmo produto no Canadá, onde o inverno pode alcançar -30ºC (isso, menos trinta graus Celsius), a coisa muda de figura.
É aí que entra a criatividade elevada ao extremo da agência BBDO de Toronto. A equipe de criativos criou uma estratégia ousada e inovadora para vender os sucos Tropicana: levar o sol (sim, o sol!) para um território do Canadá que fica meses mergulhado na noite.
O território em questão é Inuvik, ao nordeste do país, região p´roxima ao Ártico que emerge em noites que duram meses no inverno. O vídeo da ação você vê abaixo. E é extraordinário!
Tropicana: “Artic sun”
E aí, o que sua marca leva de extraordinário ao seu público?
O site Jornalistas da Web (JW) completou no último domingo (28/2) dez anos de existência. Criado pelo jornalista e empreendedor Mario Lima Cavalcanti, o site nasceu no dia 28 de fevereiro de 2000, em conjunto com a lista de discussão homônima, com o objetivo de cobrir e debater o cenário de jornalismo digital e de novas mídias.
- Na época, fiz uma pesquisa informal com alguns jornalistas e muitos acharam que um site com foco no jornalismo digital seria segmentado demais. Diziam que eu deveria abordar outras áreas, como televisão, rádio e jornal, assuntos que todos os sites de comunicação já faziam naquele tempo. Mas a decisão de apostar nesse segmento estava bem fundamentada, ligada à proposta de difundir a prática do jornalismo digital – conta Mario Cavalcanti.
Como parte das comemorações, o JW lançou um e-book que conta a história do veículo e traz textos de jornalistas e pesquisadores do meio online que testemunharam a trajetória da publicação. Uma linha do tempo mostrando acontecimentos importantes do meio nos últimos dez anos também figura no material.
- Tivemos a ideia de criar um documento que pudesse mostrar um pouco do trabalho que foi feito nestes dez anos. Decidi convidar alguns profissionais da área que admiro para contarem o que o JW representa para eles. A linha do tempo também é sensacional, faz a gente perceber a evolução do campo e também mudanças de paradigmas. Quanto ao formato, optamos pelo PDF porque ele pode ser lido no computador, no celular, nos e-readers, além de poder ser impresso e facilmente compartilhado online – explica Cavalcanti.
O e-book comemorativo de dez anos do Jornalistas da Web pode ser baixado gratuitamente aqui.
Meu comentário:
O JW tem sido uma ferramenta sensacional para eu me informar sobre o mundo do jornalismo. A lista de discussão é uma das poucas que participo que realmente é ativa, provoca discussões interessantes e gera boas oportunidades profissionais. Indico para todos os jornalistas que querem ter uma visão mais ampla da própria profissão, mantendo contato com outros jornalistas de todo o Brasil.
Está em dúvida com que roupa vai pra balada hoje? Acesse o Lookbook, site que tem uma das propostas mais divertidas que já vi na web. Funciona assim: cada usuário tem um perfil onde são postadas fotos de seus visuais. Todos, obviamente, antenados no mundo fashion.
A experiência de navegar pelo Loobook se torna ainda mais interessante pelos mecanismos de busca que o site disponibiliza. Dá pra procurar visuais por sexo, por cor, por acessórios, por peças. Então, por exemplo, você tem uma calça rosa-choque e uma blusa verde-limão e não sabe se combina com um chapéu Panamá roxo? Vai lá e busque. O Lookbook mostra como outras pessoas combinaram essas pessoas e chegaram a resultados bacanas.
O que mais achei interessante é o fato de ter um grande acervo de looks masculinos. Grande mesmo. Dos mais ousados (saia de bolinha acima do joelho com blusa de gola rolê drapeada!) até os mais, digamos, comuns (blazer e jeans, camiseta com bermuda, etc). Cada peça que compõe é assinalada com um número que remete à legenda, onde temos informações como nome da roupa, marca, preço, etc.
Mas se você está pensando em fazer seu perfil e passar a compartilhar suas criações feéricas por aí, calma. O Lookbook é uma comunidade apenas para convidados. Talvez pra não correr o risco de virar o festival de bizarrices que o Orkut virou, né?
Há muitos deve causar estranheza uma animação concorrendo ao Oscar de melhor filme. Foi o que aconteceu com “Up – Altas aventuras”, aposta da Pixar com direção de Pete Docter e Bob Peterson. De todos que comentei sobre a indicação, ouvi a pergunta: “Está concorrendo a melhor animação?”. Também. Mas o prêmio de maior envergadura que a película disputa é outro: o de melhor filme. Com fortes concorrentes como “Avatar”, “Amor sem escalas”, “Guerra ao terror” e “Bastardos inglórios”.
O fato é que a indicação inédita (a segunda de melhor filme para uma animação, e a primeira nesta categoria para a Pixar) pode, sim, render um Oscar inédito. “Up – Altas aventuras” tem todos os elementos do que chamam de “filme de Oscar”. Uma história universal, protagonistas carismáticos, um enredo cheio de reviravoltas, um roteiro bem amarrado e original, e um final de tirar o fôlego, que mescla aventura, comédia e drama de forma que poucos filmes conseguem.
Tudo começa quando Karl Fredricksen (dublado em inglês por Ed Asner e em português por Chico Anysio), um vendedor de balões de 78 anos, finalmente realiza seu grande sonho: conhecer as Cataratas do Paraíso, na América do Sul. Para isso, Karl prende milhares de balões à sua casa e voa com ela para as florestas. Mal decola, descobre que um escoteiro de 8 anos chamado Russell embarcou com ele na aventura. E a criança é tão otimista, mas tão otimista, que de cara percebemos que essa viagem será um martírio.
O enredo estapafúrdio de um velhinho voando por aí com sua casa-balão acompanhado de um escoteiro otimista rende seqüências eletrizantes, emocionantes e inesquecíveis. E a condução do filme não cai na roubada de explorar unicamente a relação dos dois (naquele esquema “duas pessoas completamente diferentes presas numa situação cômica). Não. “Up” vai além e constrói um panorama muito mais universal dessa relação, ao ponto de conseguir a façanha de fazer cachorros falantes, pássaros gigantes e livros de memória em branco não soarem como elementos bizarros dentro da narrativa.
Para preservar a força do enredo, não contei o principal fio condutor que une todas essas pontas e transforma “Up” numa história sobre reaprender a viver, descobrir novos sentidos e valorizar a própria trajetória de vida. Assistam o filme, é isso que posso afirmar sem estragar nenhuma surpresa.
Além do prêmio de melhor filme, “Up” ainda concorre a mais quatro estatuetas: melhor animação, melhor trilha sonora, melhor roteiro original e melhor edição de som. A julgar pela tradição do Oscar (e também pela força do fenômeno “Avatar”) somente uma zebra muito grande daria o Oscar máximo a “Up”. Provavelmente a Pixar terá de se contentar com uma das outras quatro indicações. Uma pena. Sem comparar com seus concorrentes, “Up” é um filme que merece o prêmio de melhor do ano. Assista e você vai entender.
Só pra contextualizar, segue lista completa de indicados a melhor filme do Oscar 2010:
“Avatar”, de James Cameron
“Um sonho possível”, de John Lee Hancock
“Distrito 9″, de Neill Blomkamp
“Educação”, de Lone Scherfig
“Guerra ao terror”, de Kathryn Bigleow
“Bastardos inglórios”, de Quentin Tarantino
“Preciosa”, de Lee Daniels
“Um homem sério”, de Ethan e Joel Coen
“Up – Altas aventuras”, de Pete Docter e Bob Peterson
“Amor sem escalas”, de Jason Reitman
A final do Superbowl, o Brasileirão dos Estados Unidos, é o horário de publicidade mais caro do mundo. Estima-se que cada 30 segundos de comercial durante a partida final não saem por menos de 6 milhões de dólares. É um preço de mídia razoável (!) e justamente por isso agências e anunciantes costumam caprichar nas suas produções. Um verdadeiro deleite pra nós, que deliramos na criativamente apresentada no horário mais nobre do mundo. Abaixo, selecionei três filmes da enxurrada de 59 comerciais exibidos ontem. Esses, dos que vi até agora, foram os que mais gostei.
Mais uma edição do projeto “Nalva faz minha cabeça” sai às ruas. Dessa vez, com a escritora potiguar Civone Medeiros e o fotógrafo Flávio Aquino. O projeto transforma clientes do Nalva Melo Café Salão em ícones pop através de uma ensaio fotográfico cuidadoso, criativo e cheio de ousadia.
Por ele já passaram a arquiteta Manu Albuqerque encarnando uma melindrosa e a empresária Larissa Borges transformada em Amy Winehouse. Agora, é a vez da musa das letras, a inquieta e transgressora Civone Medeiros, emprestar seu corpo para Janis Joplin. Veja uma amostra grátis do ensaio. Pra tudinho, incluindo making-of, é só ir no site de Nalva Melo Café Salão.
FICHA TÉCNICA
Personal Hair & Make-Up Stylist: Nalva Melo
Foto: Flávio Aquino
Modelo: Civone Medeiros
Apoio: Allan Talma & Vírginia
Hoje é o Dia do Publicitário! E não sei se vocês sabem, mas sou publicitário. Sei que a profissão sofre críticas, é responsabilizada por incentivar o consumismo, e nós profissionais somos muitas vezes taxados de egocêntricos, malucos, fúteis. Enfim, eu sei de todas essas coisas, mas ainda assim tenho um orgulho danado de ser publicitário.
Porque trabalho com criatividade, porque posso ser inquieto, porque nossas criações podem ser entretenimento, informação, conscientização, prevenção, discussão de idéias. Enfim, porque meu trabalho vai muito além de “12 vezes sem juros no cartão”. Poucas profissões podem se orgulhar de ser autorregulamentadas, de ter um código de ética que funciona na prática, de ter derrubado tabus, de permitir que seus profissionais trabalhem de bermuda.
E porque hoje é Dia do Publicitário, deixo vocês com uma seleção de filmes matadores. Uma pequena amostra de como a publicidade pode chegar bem perto, bem pertinho mesmo, da arte. Mesmo sendo uma profissão como outra qualquer.
Interessante a idéia do pessoal do recém-criado Curso de Cinema da Unp. Em vez de criar um comercial para promover a nova carreira, fizeram um trailler do curso. Usando a mesma linguagem de traillers, com aquela sonorização marcante e as frases entrecortadas características, o comercial de 30” está sendo veiculado nos cinemas de Natal. A criação e direção é de Fábio DeSilva (aquele que dirigiu o documentário Sangue no Barro para o projeto DocTV), que acumula também a função de diretor do Curso de Cinema da UnP.
Ficha técnica
Título: Curso de cinema
Direção: Fábio DeSilva
Edição: Rudá Virgínio
Produtora: Mais Vídeo
Sonorização: Arthur Henrique
O curso de Comunicação Social – Habilitação em Cinema da UnP já está com matrículas abertas. Para maiores informações, clique aqui.
