Vender suco de laranja natural, engarrafado, geladinho, pra matar aquela sede que o calor dá, é bem fácil no Brasil, né? O clima já garante 50% de aceitação do público. Mas, pra vender esse mesmo produto no Canadá, onde o inverno pode alcançar -30ºC (isso, menos trinta graus Celsius), a coisa muda de figura.
É aí que entra a criatividade elevada ao extremo da agência BBDO de Toronto. A equipe de criativos criou uma estratégia ousada e inovadora para vender os sucos Tropicana: levar o sol (sim, o sol!) para um território do Canadá que fica meses mergulhado na noite.
O território em questão é Inuvik, ao nordeste do país, região p´roxima ao Ártico que emerge em noites que duram meses no inverno. O vídeo da ação você vê abaixo. E é extraordinário!
Tropicana: “Artic sun”
E aí, o que sua marca leva de extraordinário ao seu público?
A final do Superbowl, o Brasileirão dos Estados Unidos, é o horário de publicidade mais caro do mundo. Estima-se que cada 30 segundos de comercial durante a partida final não saem por menos de 6 milhões de dólares. É um preço de mídia razoável (!) e justamente por isso agências e anunciantes costumam caprichar nas suas produções. Um verdadeiro deleite pra nós, que deliramos na criativamente apresentada no horário mais nobre do mundo. Abaixo, selecionei três filmes da enxurrada de 59 comerciais exibidos ontem. Esses, dos que vi até agora, foram os que mais gostei.
Hoje é o Dia do Publicitário! E não sei se vocês sabem, mas sou publicitário. Sei que a profissão sofre críticas, é responsabilizada por incentivar o consumismo, e nós profissionais somos muitas vezes taxados de egocêntricos, malucos, fúteis. Enfim, eu sei de todas essas coisas, mas ainda assim tenho um orgulho danado de ser publicitário.
Porque trabalho com criatividade, porque posso ser inquieto, porque nossas criações podem ser entretenimento, informação, conscientização, prevenção, discussão de idéias. Enfim, porque meu trabalho vai muito além de “12 vezes sem juros no cartão”. Poucas profissões podem se orgulhar de ser autorregulamentadas, de ter um código de ética que funciona na prática, de ter derrubado tabus, de permitir que seus profissionais trabalhem de bermuda.
E porque hoje é Dia do Publicitário, deixo vocês com uma seleção de filmes matadores. Uma pequena amostra de como a publicidade pode chegar bem perto, bem pertinho mesmo, da arte. Mesmo sendo uma profissão como outra qualquer.
Interessante a idéia do pessoal do recém-criado Curso de Cinema da Unp. Em vez de criar um comercial para promover a nova carreira, fizeram um trailler do curso. Usando a mesma linguagem de traillers, com aquela sonorização marcante e as frases entrecortadas características, o comercial de 30” está sendo veiculado nos cinemas de Natal. A criação e direção é de Fábio DeSilva (aquele que dirigiu o documentário Sangue no Barro para o projeto DocTV), que acumula também a função de diretor do Curso de Cinema da UnP.
Ficha técnica
Título: Curso de cinema
Direção: Fábio DeSilva
Edição: Rudá Virgínio
Produtora: Mais Vídeo
Sonorização: Arthur Henrique
O curso de Comunicação Social – Habilitação em Cinema da UnP já está com matrículas abertas. Para maiores informações, clique aqui.
A moda mais uma vez ultrapassa a fronteira dos briefings publicitários e surpreende. Enquanto a maioria dos produtos vende a idéia de que seu público é mais forte, mais esperto, mais saudável, mais bonito, enfim, mais alguma coisa que dê status na sociedade, a Diesel vai na contramão da propaganda que fomenta a competição individual e sugere: “Seja estúpido”.
Sim, este é o novo conceito que a Diesel lança globalmente. Algo como: quem usa Diesel é panaca. Parece um tiro no pé, mas através de uma argumentação bem feita essa sentença se transforma em um convite irrecusável para aproveitar a vida sem amarras.
Frases como “Os espertos têm planos, os estúpidos têm histórias” transmitem a idéia de que quem vive cheio de certezas está, na verdade, preso num mundinho medíocre.
“Os espertos criticam, os estúpidos criam” também é uma excelente amostra do novo posicionamento da Diesel.
Mas a minha preferida é mesmo essa aí de cima. Numa tradução livre, seria algo como “Os inteligentes têm cérebro, os estúpidos têm colhões”. Síntese perfeita do posicionamento que a marca assume, fomentando atitudes livres e impulsivas (típicas do jovem) em detrimento da racionalidade planejada que é comum nos adultos.
Um vídeo simples, todo cartelado, transmite perfeitamente a extensão desse novo conceito. E sem mostrar, em nenhum momento, uma calça jeans.
Me surpreendi hoje com a notícia de que a marca Mappin havia sido comprada por mais de 5 milhões de reais pela Marabraz. Minha surpresa foi porque o Mappin, antiga gigante do setor de lojas de departamentos do Brasil, faliu há mais de 10 anos. E mesmo carregando nas costas o peso de uma concordata manteve sua marca bastante valiosa no mercado. Dez anos após sua falência o Mappin ainda valia 5 milhões de reais. É até uma graninha boa pra uma loja que não tem mais estrutura física, nem estoque, nem pessoal, nem logística, nem nada – tem apenas sua marca.
Mais surpresa ainda tive quando comentei a notícia com um amigo e ele, que não é publicitário, cantou um jingle antigo do Mappin. Do começo ao fim. Com um sorriso cheio de entusiasmo e saudosismo. E ainda emendou: que ótimo que eles vão reabrir, o Mappin era ótimo! Ou seja, a marca ainda está na memória coletiva do brasileiro. E muitas vezes, na memória afetiva. Isso faz a marca valer muito num mercado ultracompetitivo como o do varejo. Sim, do varejo. Esse mercado cheio de vícios na hora de anunciar, no qual os clientes afirmam que não há nenhum argumento mais forte que o preço para motivar seus consumidores a comprar.
Seria bom que a aquisição da Mappin pela Marabraz ensinasse algumas coisas sobre publicidade para os clientes que têm ojeriza por propagandas sem preço gritado e um “bum” logo depois. Seria bom que eles percebessem que berrar suas ofertas como numa feira pode até zerar os estoques da semana, mas que ninguém vai cantar seus jingles cheios de preço daqui a 10 anos. Sua marca pode não valer nada num futuro bem próximo. E talvez nem estoques para zerar você tenha nesta ocasião.
Está tudo pronto. Hora de relaxar. E como sobrou um tempinho entre um trampo e outro (sim, hoje é sábado e apesar disso estou trabalhando sem hora de ir pra casa), resolvi compartilhar com vocês algumas histórias de bastidores sobre a produção de “A Cega Natureza do Amor”, meu próximo livro que será lançado nesta quinta, 16 de julho, às 19h, na Siciliano do Midway Mall.
Começando pelo VT. Quando surgiu a idéia da capa (essa do casal se beijando com os panos na cabeça) eu nem sonhava com esta imagem em movimento. Afinal, ela foi inspirada em um quadro (“Os amantes” de René Magritte) e para mim era sempre estática. Mas ao planejar a campanha do livro, surgiu a oportunidade de fazer um VT. E logo pensei: essa imagem em movimento vai ser perturbadora.
Escolhi a Grito Anime, produtora daqui de Natal, para dar corpo à idéia. E Edu Ferr, proprietário da produtora, acreditou na idéia e topou o desafio de dirigir esta peça. Resultado: passamos um dia inteiro (um domingo, diga-se de passagem) migrando de locação em locação a fim de conseguir os pontos mais estranhos de Natal. Claro que todos que viam um bando de homens barbudos filmando um casal com panos na cabeça logo gritavam “loucos”. Mas o perrengue valeu a pena.
Abaixo, o resultado deste trabalho. Um VT de 30” que está veiculando em quatro emissoras locais que, através do trabalho da amiga e parceira Bruna Werner, apostaram também nessa idéia.
Com o VT pronto, foi hora de me concentrar no spot de rádio. Quem me conhece sabe minha paixão por essa mídia. Amo o rádio, amo fazer rádio e amo criar para o rádio. Dá pra imaginar o desafio que foi pensar nesta peça para minha campanha? Atordoado, resolvi ser simples: um trecho do livro e depois as informações do lançamento. Mas essa simplicidade tomou outra dimensão quando se uniram à idéias dois grandes talentos: Fernando Suassuna (da produtora de áudio Sucesso Produções) e Titina (atriz do teatro local que chamo, sem medo de errar, de uma das minhas sete musas).
Numa tarde de sol, nos reunimos nos estúdios da Sucesso para a gravação. E Titina, empolgada com a possibilidade de interpretar um texto meu ainda que por curtos 30 segundos, imergiu de cabeça na atmosfera passional de “A Cega Natureza do Amor”. O resultado desse verdadeiro Big Bang de talentos você confere abaixo (com a edição primorosa de Fernando Suassuna e a interpretação de arrepiar da diva Titina).
É isso. Nos próximos dias, vou falar um pouco sobre as peças gráficas e o projeto gráfico de “A Cega Natureza do Amor”. E espero você na quinta para o lançamento do meu segundo livro.
Lembrando: “A Cega Natureza do Amor”, de Patrício Jr, é o 11º livro do Jovens Escribas e tem o apoio cultural das empresas Faz Propaganda, Motoeste Honda, Versailles Recepções, Larissa Borges Projetos Editoriais, Drika Silveira Fotografias, Diginet, Camaleão Photo Art Vídeo, Grito Anime e Sucesso Produções.
Para promover sua linha de carros com teto solar, a Nissan foi longe. Numa ação completamente inusitada, a marca de carros colocou tetos solares em cinemas da cidade de Düsserdorf, na Alemanha. Obviamente, não eram tetos solares comuns. A ilusão era criada através da projeção de imagens do céu no teto do cinema, logo após um comercial em que os novos modelos eram apresentados. Simples, direto, criativo. Dá até raiva. A ação foi criada pela TBWA/Düsserdorf e aumentou em 20% o número de tests drives nas concessionárias Nissan na Alemanha. Veja o vídeo abaixo.
A ação acontece em Belo Horizonte e é uma iniciativa do Ministério da Justiça. Em 20 de junho, fará um ano que a lei seca está em vigor. E, apesar das polêmicas, tem funcionado. Para marcar a data, foi instalada na capital mineira uma garrafa gigante com um carro batido dentro. Em diversas outras cidades, a ação também foi posta em prática. Veja o vídeo.
Já se dizia nas criações da vida, no tempo em que eu era um estagiário metido a besta e a publicidade se resumia a VT, spot e impressos: “o difícil é ser simples”. Nestes tempos de internet, guerrilha, ambush e etc, atingir o consumidor e envolvê-lo com uma marca ficou muito complicado, mas a regra continua sendo a mesma: o difícil é ser simples.
Foi seguindo essa máxima que o McDonald’s conseguiu parar, literalmente, centenas de pessoas em plena Picadilly Circus, mais famosa praça de Londres.
A façanha foi conseguida apenas com um telão que transmitia imagens de objetos e símbolos em tamanho gigante. As pessoas passaram a interagir com essas imagens, jogando com a perspectiva e fazendo um divertido jogo de ilusão de ótica.
O resultado dessa brincadeira invadiu Facebook, Flickr, Youtube e todas as outras formas de viralizar uma mensagem. E o melhor: tudo de maneira espontânea.
Veja abaixo o vídeo que compila as etapas da ação:
Vale salientar: o telão em questão estava cercado por outros telões, que também exibiam publicidade. Ou seja, não era a única mídia eletrônica do local. Mas conseguiu chamar a atenção e se destacar por meio da criatividade.
Ponto pro McDonald’s. Poucas ações conseguem envolver o público dessa maneira.
