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Para promover sua linha de carros com teto solar, a Nissan foi longe. Numa ação completamente inusitada, a marca de carros colocou tetos solares em cinemas da cidade de Düsserdorf, na Alemanha. Obviamente, não eram tetos solares comuns. A ilusão era criada através da projeção de imagens do céu no teto do cinema, logo após um comercial em que os novos modelos eram apresentados. Simples, direto, criativo. Dá até raiva. A ação foi criada pela TBWA/Düsserdorf e aumentou em 20% o número de tests drives nas concessionárias Nissan na Alemanha. Veja o vídeo abaixo.

A ação acontece em Belo Horizonte e é uma iniciativa do Ministério da Justiça. Em 20 de junho, fará um ano que a lei seca está em vigor. E, apesar das polêmicas, tem funcionado. Para marcar a data, foi instalada na capital mineira uma garrafa gigante com um carro batido dentro. Em diversas outras cidades, a ação também foi posta em prática. Veja o vídeo.

Já se dizia nas criações da vida, no tempo em que eu era um estagiário metido a besta e a publicidade se resumia a VT, spot e impressos: “o difícil é ser simples”. Nestes tempos de internet, guerrilha, ambush e etc, atingir o consumidor e envolvê-lo com uma marca ficou muito complicado, mas a regra continua sendo a mesma: o difícil é ser simples.

Foi seguindo essa máxima que o McDonald’s conseguiu parar, literalmente, centenas de pessoas em plena Picadilly Circus, mais famosa praça de Londres.

A façanha foi conseguida apenas com um telão que transmitia imagens de objetos e símbolos em tamanho gigante. As pessoas passaram a interagir com essas imagens, jogando com a perspectiva e fazendo um divertido jogo de ilusão de ótica.

O resultado dessa brincadeira invadiu Facebook, Flickr, Youtube e todas as outras formas de viralizar uma mensagem. E o melhor: tudo de maneira espontânea.

Veja abaixo o vídeo que compila as etapas da ação:

Vale salientar: o telão em questão estava cercado por outros telões, que também exibiam publicidade. Ou seja, não era a única mídia eletrônica do local. Mas conseguiu chamar a atenção e se destacar por meio da criatividade.

Ponto pro McDonald’s. Poucas ações conseguem envolver o público dessa maneira.

Excelente a iniciativa do blog EntreRios, do meu bróder Modrack Freire. Inspirado numa iniciativa americana chamada book crossing, Modrack convida a todos os leitores que libertem um livro neste Natal.

Como funciona? Faço minhas as palavras de Modrack: “É só você pegar um livro. Um que você goste — não pode ser qualquer porcaria — e largar ele em um lugar público. Vale shopping, dentro de ônibus, na faculdade, em qualquer canto. Dentro, você deixa um bilhete explicando o que é o movimento e como participar, ou seja, depois de terminar de ler, deve-se libertar o livro novamente. Ao libertar um livro, você liberta mentes.”

A idéia de Modrack inclui selo promocional (postado mais acima) e também uma ótima alternativa pra quem tem preguiça de escrever: um marca-página que pode ser impresso e deixado dentro do livro. Neles, um texto explica a idéia e poupa você de qualquer trabalho. Faça o download do marca-página e pode começar a libertar livros.

O mais legal é que quem pega o livro vai estar motivado a libertá-lo após a leitura, criando um ciclo de libertação de mentes. Eu já vou libertar o primeiro esse fim de semana e vai ser “Admirável Mundo Novo” de Aldous Huxley. Espero que você tenha a sorte de encontrá-lo.

Título: Aquecimento Global. Por que se fala tanto disso? Subtítulo: descubra você mesmo no www.mtvswitch.org

Esta criativa ação da Ogilvy/Amsterdã para o MTV Switch (campanha mundial da MTV que pretende esclarecer sobre os riscos do aquecimento global) se serviu dos próprios canais fluviais da cidade para criar uma peça realmente impactante. Simples, direto, criativo e barato.

(Reflexão pros redatores: percebam que o título não tem nenhuma grande artimanha de linguagem. Apenas uma informação direta, uma frase que comumente dizemos, e justamente por isso ganha tanto impacto. Garanto que você pensou que o título poderia ser algo como “Não se afogue na falta de conhecimento sobre o aquecimento global”. Só um conselho: título com duplo sentido é muito anos 80.)

E aproveitando o ensejo, visitem a página do MTV Switch para aprender mais sobre aquecimento global e suas conseqüências. O importante é que ainda podemos evitar muita coisa.